|
|
Впервые действие данного фильтра было отмечено в конце декабря 2010 года. Тогда на одном из клиентских сайтов вдруг резко просели позиции на минус 10-20 позиций. Что же, подумал я, видать глюк, скоро вернется все обратно. Но не тут то было. Прошло уже три с половиной месяца, а глюк так и не исчез.
Да, были возвраты на прежние позиции в течение 2 недель по 2 раза. И все. Сайт снова находится только во второй десятке и ниже.
Итак: как определить, что Ваш сайт попал под этот фильтр?
1. Резкое падение на минус 10-20 позиций вниз.
2. Страдает в основном морда сайта.
3. Сайт до этого стабильно занимал ТОП 10 в течение продолжительного времени.
Как лечить?
Пока точных рецептов лечения пострадавших сайтов нет. Кто то советует уменьшить число прямых вхождений на главную, кто то считает, что нужно перекинуть некоторое количество запросов на внутренние страницы. Но на данный момент фактов избавления от данного фильтра нет.
Причина наложения данного фильтра на определенный, выборочный процент из общего количества сайтов скорее всего заключается в следующем. Перед IPO на бирже NASDAQ Яндекс хочет повысить свою инвестиционную привлекательность путем увеличения прибыли с Директа. В результате некоторая часть находящихся под фильтром сайтов неизбежно выделит часть рекламного бюджета на контекстную рекламу.
Выводы
Играйте по правилам Яндекса. А правила таковы: надо делиться.
Похоже, с выдачей, к радости или сожалению, произойдет очередной ап. Анализатор поисковых машин демонстрирует 14,8% изменений SERP.
Так, ощущаются движения по гео-зависимым и гео-независимым запросам, причем в большей степени по последним. Присутствуют некоторые проекты, где изменение позиций не наблюдалось ни по ГНЗ, ни по ГЗ, но это в основном весомые старые сайты.
Относительно молодых сайтов в последнее время наблюдается такая тенденция: им все сложнее попасть в индекс, а при каждом апе их позиции значительно проседают. Это, возможно, связанно с тем, что в новой формуле каждый раз трасту сайта для ранжирования отводится особое значение, а он связан с возрастом сайта. Формула затем постепенно откланяется в пользу других факторов, и у новых сайтов вновь появляется шанс попасть в топ.
Относительно изменений по гео-независимым запросам, напоминаем, что когда Яндекс анонсировал «Обнинск», он обещал особое внимание уделить именно этим запросам. Напрашивается вопрос: не являются ли эти изменения выкатом данного алгоритма? Возможно, Яндекс просто пошел по пути HomoSapience, алгоритм может быть разбит на модули, и часть этих модулей выкладывают с некоторой периодичностью, оценивая эффект.
На ссылочный ап эти изменения не похожи: как отметили оптимизаторы, новые ссылки не были учтены. Относительно изменений по частотности запросов наблюдаются следующие тенденции: низкочастотные и среднечастотные фразы, которые входят в тексты ссылок, купленных за последний месяц, значительно просели, а высокочастотные фразы остались на прежнем месте, либо даже поднялись. Возможно это ошибка в формуле, возможно – изменение отношения в акор-листе к весу слов.
Доход от продажи текстов, понятное дело, пропорционален количеству набранных вами знаков, ведь во всем мире статьи приобретаются по мере нужды в них. Вероятно, что именно сегодня у вас никто ничего не приобретет, а вот завтра скупят все наработки за два дня. Из этого можно сделать небольшой вывод: работать нужно все время с постоянной надеждой на будущее. Необходимо установить для себя суточную норму, к примеру, 16 тысяч знаков в день. На многих биржах статей часто всплывают запросы на написание статей определенной тематики, и Вы сможете писать уже с гарантией, что Вашу работу приобретут.
Большинство копирайтеров – фрилансеры. Они работают сами на себя, а не на организацию по заключенному договору. В этом есть свои большие плюсы: Вы можете жить где угодно, в Самаре или Новосибирске, а откликаться на вакансии из Москвы или Санкт-Петербурга, а излагать свою подноготную нет необходимости. Фрилансер сам планирует свой рабочий день, может в любое время отдохнуть, не спрашивая об этом у начальника. Известность фриланса в последнее время сильно растет, и можно не спрашивать про эффективность деятельности копирайтера. Такая работа будет существовать всегда, потому что грамотный копирайтер будет постоянно востребован, и спрос на его труд не упадет. А если учитывать стабильный рост числа веб-ресурсов и их читателей, которые испытывают информационный голод, можно быть уверенным, что доход у Вас будет постоянно. Главное – стремиться к качеству, ведь гораздо лучше продать 4000 за 15, чем за те же 15 – 8000.
Чтобы охватить более масштабную аудиторию, обычно копирайтеры регистрируются в одной крупной бирже статей – Advego.ru, которая охватывает очень большой спектр услуг. Здесь, помимо копирайта и рерайта текстов, предлагается набирать тексты за деньги на форумах, писать разнообразные открытки, отправлять свои статьи в блоги, переводить статьи, набирать курсовые и рефераты, проводить маркетинговые компании и всё в этом духе.
Копирайтер – очень широкое понятие. Он может быть автором рекламных текстов любой тематики, сценариев для видео и аудио роликов, придумывать рекламные сценарии, но все эти понятия объединяет одно – копирайтер должен уметь при помощи текстов продавать товары или услуги, привлекать новых клиентов.
Итак, попробуем все же охарактеризовать понятие «копирайтер».
Во-первых, копирайтер – это человек. Ни одна программа или генератор текстов не способна заменить интеллект человека и уникальность его способностей. Не каждый человек сможет освоить профессию копирайтера, также как и у не каждого человека есть способности к пониманию физики, математики или рисованию.
Во-вторых, копирайтер обязательно умеет продавать. Рекламу многие путают творчеством, но на самом деле она является целой наукой о продажах. Поэтому работа копирайтера сочетает в себе труд писателя и продавца одновременно.
Копирайтер продает продукцию словами, а, как известно, слова значат в жизни очень многое. Оно может помирить, привлечь внимание, убедить, заинтересовать, но пользоваться словами надо умело. Поэтому, если Вы хотите, чтобы Ваша реклама принесла свои плоды, то найдите копирайтера, который действительно умеет пользоваться словами и принесет Вам необходимый результат.
Ядро копирайтера
Копирайтер – истинный профессионал маркетинга, то есть творец рекламы. Узнать в человеке профессионала очень легко: он все время ориентирован на покупателя и психологию продаж. В сферу деятельности копирайтера входит только то, что связано с рекламой: рынки, фирмы-производители, рыночные предложения, конкуренция и соперничество и тому подобное.
Назвать копирайтера продавцом, с одной стороны очень трудно – ведь продавец осуществляет продажи, глядя в глаза клиенту, и по ходу реагирует на его эмоции. Копирайтер же может одновременно работать сразу с тысячью клиентов и при этом не видит их. Продавцы убеждают покупателя устной речью, а копирайтер письменной. А работать, не видя при этом клиентов, гораздо сложнее.
Копирайтинг – это профессиональная деятельность, которая связана с написанием рекламных текстов и текстов для презентаций. То есть это статьи, которые любым образом рекламируют товар или услугу, компанию, идею или человека. Копирайтингом занимаются специалисты, которых называют копирайтеры.
Немного из истории копирайтинга
Несмотря на новизну термина, сам копирайтинг существует уже очень долго. Он появился вместе с первой рекламой, ведь даже заманивающие реплики зазывалы на рынке – это тоже своеобразный результат копирайтинга.
Копирайтинг в России был всегда востребован, даже в Советское время, а тексты и слоганы, придуманные тогда, популярны до сих пор, а некоторые и вовсе превратились в крылатые выражения. Каждый человек слышал такие, столь яркие, социальные слоганы как: «Болтун – находка для шпиона», «Курить – здоровью вредить». Какими бы, на первый взгляд, не казались рекламные слоганы, придуманные советскими копирайтерами, свою основную задачу – приманить клиентов – они выполняли.
Копирайтинг в современном мире уже перешел на новую ступень своего развития. Этому способствовало многое, но в основном это растущая конкуренция, необходимость поддерживать информативно любую деятельность и развитие интернета.
*** *** *** *** ***
На сегодняшнем рынке особой востребованностью пользуется SEO-копирайтинг, о котором поговорим немного подробнее.
Задачи SEO-копирайтинга
SEO-копирайтинг – это одна из разновидностей копирайтинга, которая подразумевает особую технику написания и редактирования тестов и статей для веб-сайтов. Текст должен быть построен таким образом, чтобы пользователь мог с легкостью его прочитать и осознать. И самое главное в таком тексте – это содержание и оптимальное количество необходимых для продвижения ключевых слов.
SEO-копирайтинг призван увеличить рейтинг сайта в поисковой выдаче крупнейших поисковых машин когда поиск осуществляется по определенным ключевым словам или фразам. Кроме этого, тексты на сайтах должны выполнять главную задачу копирайтинга – повышать покупательскую активность у посетителей.
SEO-копирайтинг – это творчество, «копипаст» здесь не пройдет. Самое главное здесь – это создать действительно уникальный текст. Как бы Вам не нравились тексты, которые Вы увидели на сайте своего конкурента, заимствовать их не стоит: шанс, что вас проиндексируют поисковые системы, практически отсутствует.
Компании Google и AOL сообщили о продлении поисковой сделки, а также об расширении условий сотрудничества. Представителями данных компаний было подписано очередное соглашение на пять лет, согласно которому Google и дальше будет предоставлять свой поисковый сервис на принадлежащих AOL сайтах и всей контентной сети. Помимо этого, на данных сайтах будет демонстрироваться реклама Google.
По новым условиям, также на мобильных порталах AOL появиться поиск Google, в то время как AOL предоставит имеющийся у неё видеоконтент всем пользователям портала Youtube.
Первое партнерское соглашение между AOL и Google было заключено еще пять лет назад. Тогда Google согласился предоставить компании инвестиции в размере 1 миллиарда долларов за 5% акций компании Time Warner. AOL также получила от Google кредит на пользование собственной рекламной платформы суммой 300 миллионов долларов.
Инженеры Google, в качестве информационной помощи, проанализируют все сайты, принадлежащие AOL, чтобы оптимизировать структуру контента и ресурсов для лучшей видимости данных сайтов в поисковике. По словам Мариссы Мейер это никак не отразится на алгоритме поисковика.
На днях «Бегун» сообщил, что открыл своё региональное представительство в Санкт-Петербурге. Теперь партнеры из Петербурга смогут получать специальные условия сотрудничества и адресную маркетинговую поддержку. Новый офис располагается по адресу Невский проспект, дом 30.
В пресс-релизе компании сообщается, что петербургские рекламодатели формируют значимую долю оборота. Благодаря открытию нового представительства на Северо-западе, компания сможет более детально изучить потребности данного региона и обеспечить с ключевыми игроками рынка непосредственный контакт. Санкт-петербургский офис возглавит Ольга Величко, руководитель департамента регионального развития «Бегуна».
Главной функцией ново офиса будет продажа рекламы на местном рынке, в случае если организация уже обслуживается в московском офисе у конкретного менеджера, то она сможет и дальше обслуживаться у него.
Александр Романенков, коммерческий директор компании «Бегун» считает, что Санкт-Петербург очень перспективный регион с точки зрения потенциала туристической отрасли, гостиничного и ресторанного бизнеса, компаний сферы автобизнеса, медицины и недвижимости. Компания «Бегун», по его словам, все время следует политике «следуй за деньгами» (follow the money). Именно поэтому офис на Северо-Западе и был открыт.
«Бегун», открывая в Санкт-Петербурге» офис, рассчитывает в течение этого года увеличить дилерскую сеть на Северо-Западе и увеличить в два раза прибыль от петербургских рекламодателей.
Компания Google приобрела Angstro – стартап, занимающийся поиском и сортировкой новостей в популярных социальных сервисах Facebook и аналогичных, Об этом в воскресенье сообщил пресс-секретарь компании.
Angstro разработал ряд приложений, которые осуществляют поиск фотографий на, а также совместил в одной программе поисковый движок LinkedIn и определитель телефонного номера, представил ряд новых инструментов для Твиттера.
Google на прошлой неделе запустил отдельный сервис для тех пользователей, которые желают получать самые свежие новости из социальных сетей и блогов, предоставляя возможность следит за развитием дискуссий на Твиттер и Facebook из общего интерфейса.
Приобретение Angstro усиливает позицию на недооцененном компанией ранее пространстве социальных сетей. Борьба за готовые к взаимодействию социальные сети находится до сих пор в самом начале, считает Рогит Хар, один из основателей Angstro.
Пару дней назад пользователям Яндекс.Директа стала доступна новая версия API. До 1 октября этого года в расположении всех клиентов еще будут находиться оба варианта API, и новый и старый, а затем все программное обеспечение будет переведено на новый стандарт.
Функционал последнего API гораздо шире. Например, рекламные агентства теперь имеют возможность посмотреть список всех своих клиентов, а клиенты – представителей. Также благодаря новому API стала доступной настройка отключения показов по определенным фразам при низком CTR.
Наиболее значимое для оптимизаторов из внедренных изменений – это то, что ставки можно задавать через API на тематических площадках, а также через API можно отключить конкретные тематические площадки. Благодаря этим полезным изменениям работа в Яндекс.Директе стала еще более автоматизированной.
Главные отличия новой API от предыдущей версии:
- при помощи специального метода у рекламодателей появилась возможность видеть полный список своих клиентов, а у клиентов возможность видеть всех своих представителей;
новые параметры позволяют управлять ставками для показов на конкретных тематических площадках и управлять настройкой отключения показов по определенным фразам, которые были отключены на поиске за низкий CTR;
- также изменился метод работы с настройками уведомлений по SMS и e-mail;
- формат выходных данных для определенных методов также был изменен;
- добавлен новый метод, который возвращает список параметров и значения рекламных кампаний.
Для пользователей, желающих получать как можно более свежие результаты поиска в «реальном времени, Google запустил отдельный сайт. Сервис Google Прямо Сейчас (Google Realtime Search) позволяет смотреть новости, блоги, форумы, комментарии, а также ленты в соцсетях Twitter и Facebook.
Отдельные ссылки также позволяют отслеживать комментарии по заданной теме или в конкретном географическом регионе – на русском, английском, японском или испанском языках. По словам компании Google, продавать рекламу на этом сайте пока не планируется.
Дилан Кейси, продакт-менеджер компании, считает данное новшество прекрасным способом выяснить, о чем люди думаю в данный момент. Поиск в реальном времени станет ключевой опцией всего поиска Google. Компания приняла решение открыть новый сайт по результатам исследования, показавшего, что большое количество пользователей желало бы ограничить поисковую выдачу результатами поиска, осуществляемого в режиме реального времени. Опережая вероятные вопросы о приватности данного сервиса, Кейси сообщил, что в результатах будут доступны только открытые публично публикации.
|
|
Комментарии