Ключевые слова – это термин, который относится к входящим в текст HTML-документа словам и к запросу пользователя в поисковой системе, касающегося информации по тематике, которая совпадает с темой документа.
Все поисковые системы в первую очередь рассчитывают релевантность текста путем построения частотных рядов из слов. В зависимости от того, как часто слово встречается в тексте, оно получает большую релевантность по отношению к запросам пользователей. Количество ключевых слов зависит от поставленной задачи и уровня конкуренции, за счет чего может колебаться от двух до десяти. Чем меньше количество ключевых слов, под которые настроен документ, тем чаще они могут встречаться в тексте, и, соответственно, выше их релевантность. Документы, степень релевантности которых высока, ориентированы на 2-3 ключевых слова, каждое из которых в соотношении 1:20 встречается в тексте. Если ключевые слова встречаются в тексте гораздо чаще, поисковая система может принять их за спам.
Ключевые слова подбираются в зависимости от частоты их использования при поиске нужной информации. Чаще всего люди применяют первые пришедшие на ум слова. Вот на них и стоит ориентироваться.
Самая большая релевантность документа появляется, когда совпадают целые фразы, а не отдельные слова. Выбирать ключевые фразы необходимо, опираясь на большую вероятность их использования потенциальными пользователями при поиске интересующей информации.
От релевантности ключевого слова зависит его конкурентоспособность. Но из-за ряда факторов, таких как популярность или количество внешних ссылок, уровень релевантности ресурсов, которые конкурируют, может быть оценен поисковыми машинами гораздо выше. В таком случае наиболее целесообразным будет использование синонимов или слов, которые близки по смыслу. Размер потенциальной аудитории уменьшается на 1-3 порядка при отклонении от наиболее популярных ключевых слов.
Необходимо учитывать размер потенциальной аудитории, которая будет использовать ключевые слова, иначе станет возможным, что документ будет ориентирован на небольшую аудиторию.
Использование высокочастотных слов (книга, автомобиль, недвижимость) позволяет охватить практически всех пользователей, которые ищут информацию этой тематики. Но и конкуренция по этим запросам очень высока, ведь количество ресурсов данной тематики огромное.
Если использовать более специализированные слова (фолиант, карбюратор) то уровень конкуренции снизится, но так же уменьшится размер аудитории.
Объем целевой аудитории при работе с ключевыми словами зависит и от размера фразы. Чем она длиннее, тем ниже конкуренция и размер аудитории. Использовать фразы, состоящие более чем из 4-х слов не разумно – шанс, что её кто-нибудь наберет, очень мал.
Ключевые слова стоит подбирать так, что бы при вводе запроса поисковая система предлагала список ресурсов (1-я десятка), часть и которых будет по качеству, стилю, информации уступать позиционируемому документу.
Комментарии