Если в сферу Вашей деятельности входит контекстная реклама, то Вам стоит обратить внимание на один из показателей, а именно CTR или по-другому отклик, отображающий переходы по вашим ссылкам в процентах. Это основной показатель, используемый для ранжирования сайтов. Лучше всего ранжироваться будет реклама, у которой процент откликов велик.
Но давайте проанализируем, действительно ли важно максимальное количество откликов, ведь за каждый переход по рекламной ссылке вы платите деньги. И в случае, если конверсия не успевает за ценой клика, то вы попросту теряете свои деньги.
Какой отклик оптимален?
Для какой-либо конкретной ссылки определить навскидку отклик крайне сложно. Главную роль здесь играют время, ключевые слова, вид деятельности и конверсия, которая характера для данного вида бизнеса. Поэтому оптимальный отклик рассчитывается для каждого отдельного случая в зависимости от данных показателей.
Один из представителей компании Google еще в начале текущего года заявил, что новичкам контекстной рекламы в первую очередь стоит взять за ориентир на CTR в размере 2%, так как эта цифра является отличной точкой отсчета, а когда рекламодатели наберутся опыта можно изменить показатель – возврат на инвестиции.
Многие специалисты в области контекстной рекламы предпочитают начинать с отклика в размере 2-5% в специализированных отраслях с высокой конкуренцией, и с отклика в более 5% в узкоспециализированных отраслях с маленькой конкуренцией. Для последнего случая планка CTR выше, потому что потребители имеют ограниченный выбор, и они точно знают, чего хотят, что позволяет им целенаправленно кликать на необходимую рекламную ссылку.
После того, как Вы определили планку для оптимального клика, необходимо решить, какие ключевые слова или фразы вам необходимы и в зависимости от них, подстраиваете свою рекламу и целевые страницы под выбранные ключи.
Комментарии